بازاریابی زیست محیطی چیست؟
بازاریابی زیست محیطی چیست؟
ارزیابی چرخه عمردر بازاریابی زیست محیطی :
ارزیابى چرخه ى عمر فرایندى است که گنجایش محیط زیست را در رابطه با یک محصول ، فرایند یا فعالیت ارزیابى مى کند. این کار را از طریق شناسایى و اندازه گیرى انرژى و مواد استفاده شده و نیز ضایعات وارد شده به محیط زیست انجام مى دهند ؛ تا با این کار اثر این انرژى و مواد مصرفى و ضایعات را ارزیابى کرده و فرصت ها را براى تأثیر گذارى بر توسعه ى محیط زیست درجه بندى کنند. این ارزیابى شامل کل چرخه ى عمر کالا ، فرایند یا فعالیت ، ترکیب مواد ، استخراج و پردازش مواد خام ؛ ساختن ، حمل کردن و توزیع ؛ استفاده کردن ، استفاده ى مجدد و نگهدارى ؛ بازیافت ، و دور ریزى نهایى است.
براساس ارزیابى چرخه ى عمر ، مواد بسته بندى و محصولاتى که از لحاظ محیط زیستى توسعه یافته هستند ، همان طورى که در چند داستان موفقیت آمیز بازاریابى آمده است ، توسط شرکت هاى پیشگام و رهبر ترویج داده شده اند.
تفاوت بازاریابی سبزیا بازاریابی زیست محیطی و بازاریابی بوم شناختی :
در مقابل بازاریابى بوم شناختى در دهه ١٩٧٠ ، بازاریابى سبز صرفأ به تخلیه ى منابع تجدید ناپذیر و مواد حیاتى توجه نمى کند. بازاریابى سبز به مسائل زیست محیطى مانند از بین رفتن گونه ها ، تخریب اکوسیستم ها و سکونت گاه ها و فقر در کشورهاى در حال توسعه مى پردازد. از منظر تکنیک بازاریابى ، مرحله ى دوم در اواخر دهه ى ١٩٨٠ و اوایل دهه ى ١٩٩٠ به چند دلیل مهم تر از مرحله ى اول در ابتداى دهه ى ١٩٧٠ بود. اول اینکه ، مشکلات محیط زیستى فقط مناقشات دولتى و مسائل سیاسى نبودند ، بلکه به یک عامل رقابتى در بازار تبدیل شدند. دوم اینکه ،تمرکز فقط بر فرلیند تولید نبود ، بلکه بسته بندى و خود محصولات نیز مطرح بود. سوم اینکه ، گستره ى وسیعى در پشت خط مقدم صنایع وجود داشت که بیشترین تأثیر را بر محیط طبیعى مى گذاشت ، مانند نفت ، استخراج معادن ، شیمى و اتومبیل ها ، که گستره ى وسیعى از صنایع کالاهاى مصرفى و حتى بازار خدمات مانند صنعت گردشگرى و خدمات مالى را در نظر داشت.
مشکلات بازاریابی سبز یا بازاریابی زیست محیطی :
على رغم منطق برد – برد در نیمه ى دوم دهه ى ١٩٩٠ آشکار شد که ایجاد و خفظ مزیت رقابتى از طریق عملکرد عالى محیط زیستى دشوار است. یک چیزى شبیه پس زدن یا واکنش شدید در برابر بازاریابى سبز وجود داشت. محصولات سبز غالبأ در برابر تاکتیک هاى رقابتى مانند تخفیف ها آسیب پذیر بودند یا سطح عملکرد فنى پیشنهاد شده یا اعتبار مطالبات محیط زیستى را زیر سؤال مى بردند. از آنجایى که بحث بر سر چیزى که سبزترین محصول را در هر بازارى مى سازد باز است ، رقابت بر سر کیفیت زیست محیطى بسیار دشوار مى باشد. نشان دادن سریع ترین یا ارزان ترین اتومبیل در بازار از تشخیص دادن سبزترین اتومبیل راحت تر است. صنعت شیشه ادعا مى کند که شیشه ماده ى سبزترى براى بسته بندى نسبت به پلاستیک است ، زیرا طبیعى و قابل بازیافت مى باشد ، در حالى که صنعت پلاستیک براساس وزن و مصرف انرژى و کم بودن هزینه در توزیع ادعا مى کند برتر است. موتورهاى دیزلى سوخت کمترى مصرف مى کنند و دى اکسید کربن کمترى هم نسبت به موتورهاى متعارف خارج مى کنند ، اما ذرات اکسید نیتروژن را وارد هوا مى کنند که براى سلامت انسان بسیارخطرناک است. درکل، مشاهده مى شود که مشکلات و ابعاد محیط زیستى ، پیچیده و بحث انگیز هستند و به آسانى با جایگزین هاى محصولات خاص حل نمى شوند.
یک مشکل دیگر براى بازاریابى سبز این بود که یک مصرف کننده ى سبز که بخواهد محصولات سبز را با قیمت افزوده اى خریدارى کند ، چیزى شبیه به افسانه است. بررسى مصرف کنندگان نشان داده است که فاصله اى میان آگاهى محیط زیستى اعلام شده و رفتار واقعى محیط زیستى وجود داشت و یک عیب جویى مداوم نسبت به تلاش سبز موحدانه ى مصرف کنندگان ، اشتیاق آن ها را نسبت به خرید محصولات سبز کم مى کرد. بنابراین در عمل ، فرصت هاى بازاریابى سبز خیلى کمتر از آن چیزى است که در اوایل دهه ١٩٩٠ پیش بینى مى شد. مفهوم بازاریابى سبز در نظر میگیرد که تولید کنندگان بازار محو هستند ، اما تقاضاى مصرف کنندگان را براى کالاهاى سبز بیش از اندازه تخمین مى زند. در مقابل ، مفهوم بازاریابى بوم شناختى بحث مى کند که مسائل زیست محیطى نباید به تقاضاى مصرف کنندگان بستگى داشته باشند ، اما اشتیاق تولید کنندگان براى تولید کالاهاى برتر محیط زیستى را بیش از اندازه تخمین مى زند. تا زمانى که تنظیمات نهادى و نشانه هاى قیمتى تغییر نکنند ، نه بازاریابى بوم شناختى و نه بازاریابى سبز توسط اکثریت شرکت هاى موجود به کار گرفته نخواهند شد.
موضوع : بازاریابی زیست محیطی چیست؟
برگرفته از : marketing iran talent
مطالب مرتبط :
مقدمه ای بر آشنایی با بازاریابی سبز
بازاریابی بوم شناختی چیست؟