راز موفقیت ریچارد کارآفرین زنجیره ای مشهور در چیست ؟
راز موفقیت ریچارد کارآفرین زنجیره ای مشهور در چیست ؟
سر ریچارد برانسون بنیانگذار گروه ویرجین یک میلیاردر معمولی نیست. این سرمایهدار علاقهمند به سرگرمیهای مختلف به جای زندگی در یک خانه مجلل در شهری بزرگ یا املاکی وسیع، خانهاش را در جزیره ویرجین در انگلستان بناکرده. لباسهای راحت میپوشد و برخلاف عنوان رسمی که به دست آورده، ترجیح میدهد او را با نام کوچکش صدا بزنند. این میلیاردر خودساخته، مالک خطوط هوایی ویرجین جذبه کافی برای جلب دیگران به سمت خود را دارد.
بهترین کسب وکاری که ریچارد برانسون ایجاد کرده، خطوط هوایی ویرجین است که متشکل از 60 شرکت بزرگ و شامل 71 هزار کارمند در 35 کشور دنیاست. این شرکت سالانه 22.3 میلیارد دلار درآمد ایجاد میکند.
پدر ریچارد برانسون یک وکیل مدافع و مادرش کارمند خط پروازی بود و به نظر میرسد که او برای کارآفرینبودن متولد شده، چراکه نخستین کسبوکار خود را در ۱۵ سالگی با یک مجله دانشآموزی شروع کرد. این دانشآموز زاده انگلستان در 16 سالگی به ناچار مدرسه را رها کرد و وارد کسب و کار شد. او کار در صنعت موسیقی را دنبال کرد اما به سایر زمینهها نیز وارد شد.
ریچارد که درگیر بیماری dyslexia بود و در خواندن و فراگیری کلمات دچار مشکل میشد، برای تحصیل با چالشهایی روبهرو بود که باعث شد در 16 سالگی تحصیل را رها کند. او در همین سن یک مجله دانشآموزی ایجاد کرد. در نخستین شماره موفق به جلب ۸هزار دلار آگهی شد. مجله او به نام student که به صورت رایگان توزیع میشد، در سال 1966 توانست در 50 هزار نسخه منتشر شود. ریچارد همه هزینه این مجله را از محل آگهیهای تجاری تامین میکرد.
زندگی در لندن و در احاطه گروههای موسیقی، او را به سمت صنعت موسیقی کشاند. او تصمیم گرفت که شرکتی برای سفارش پستی موسیقی تاسیس کند تا به تامین سرمایه برای مجلهاش هم کمک شود. شرکت چنان مقرونبهصرفه و خوب کار کرد که ریچارد برانسون تصمیم گرفت یک فروشگاه عرضه موسیقی در خیابان آکسفورد لندن تاسیس کند. با موفقیت فروشگاه، این دانشآموز سابق امکانات لازم برای تاسیس استودیوی موسیقی خودش را در سال ۱۹۷۲ به دست آورد و شرکت virgin records را به فعالان حوزه موسیقی معرفی کرد.
نخستین محصول شرکت با موفقیت در بازار موسیقی مواجه شده و برای مدت 247 هفته در فهرست موسیقی محبوب انگلستان قرار داشت. این موفقیت منجر به عقد قراردادهای بیشتر و موفقیتهای دیگر برای شرکت شد. مسیر موفقیت شرکت همچنان ادامه داشت و تبدیل به یک مجموعه ارزشمند شد که در سال 1992 به مبلغ ۱ میلیارد دلار به فروش رسید.
در ادامه همین روند بود که ریچارد در سال 1980 شرکت گروه مسافرتی Voyager را تاسیس کرد، سپس در سال 1984 خطوط هوایی به نام ویرجین آتلانتیک و مجموعه فروشگاههای ویرجین را بنیان نهاد. در واقع لغو یک پرواز از پورتوریکو به سمت جزایر ویرجین منجر به خلق طرح ایجاد خطوط پروازی ویرجین آتلانتیک در ذهن ریچارد برانسون شد.
ریچارد که در تلاش برای رسیدن به برنامه کاری خود بود و نتوانسته بود بلیت برای رسیدن به مقصد تهیه کند، ناگزیر شد یک هواپیما را اجاره کند. او سپس صندلیهای خالی آن هواپیما را به عنوان بلیت یکطرفه به قیمت ارزان 39 دلار به سایر افراد علاقهمند به پرواز ارزان در آن مسیر فروخت. این طرح خلاقانه منجر به ایجاد خطوط هوایی ویرجین آتلانتیک شد که در سال 2016 سود 23 میلیون پوندی برای شرکت به همراه داشته.
این خطوط هوایی همچنین صاحب خطی به نام ویرجین استرالیا هم هست و مالک ویرجین آمریکا هم بود. ریچارد برانسون شرکت ویرجین آمریکا را در جریان ادغام به خطوط هوایی آلاسکا، واگذار کرد. خط هوایی ویرجین آمریکا در سال 2016 به مبلغ ۴میلیارد دلار فروخته شد.
ریچارد برانسون در سال 1993 ویرجین رادیو را تاسیس کرد و پس از آن دومین شرکت ضبط موسیقی خود به نام V2 را در سال 1996 پایهگذاری کرد. در سال 1997 خطوط قطارهای ویرجین را تاسیس کرد که در طول یکسال تبدیل به کارگزاری خط راه آهن شد که بیشترین انتقادها را دریافت کرد.
این مسیر کارآفرینی در سال 1998 با تاسیس ویرجین موبایل ادامه یافت و تا سال 2004 با پایهگذاری ویرجین گلکتیک ادامه پیدا کرد. شرکت ویرجین گلکتیک مسافرت به فضا را در برنامه خود قرار داده.
شرکت ویرجین اکتیو در سال 2005 تشکیل شد که شبکهای از سالنهای ورزشی در انگلستان است. همچنین در سال 2015 شرکت ویرجین کروز تاسیس شد که روی مسافرتهای دریایی متمرکز شده و طبق برنامهریزی قرار است کار خود را از سال 2020 آغاز کند، کشتیهای این خطوط کشتیرانی برای حمل 2.800 مسافر و 1.150 خدمه طراحی شده.
به این ترتیب ریچارد برانسون، کارآفرین خودساخته انگلیسی یک مجموعه بزرگ شامل 400 شرکت را پایهگذاری کرده که بیش از ۳۰ کشور در دنیا گسترده شده. این مجموعه بزرگ دفاتری در انگلستان، آمریکا، استرالیا، کانادا، آسیا، اروپا و آفریقای جنوبی و سایر کشورها دارد.
ریچارد برانسون در سال 2004 ویرجین یونایت را بنیانگذاری کرد که در واقع بخش غیرانتفاعی از شرکت و یک بنیاد کارآفرینی است. این بنیاد پروژههایی در زمینه بهداشت در کنیا را دنبال میکند و برخی برنامههای کارآفرینی در جنوب آفریقا را پیگیری کرده که شامل حمایت از ۴هزار کارآفرین برای شروع کارشان بود.
یکی از برنامههای جذابی که ریچارد برانسون راهاندازی کرده، به نام Virgin Strive است. این برنامه در سال 2018 راهاندازی شده و یک چالش ورزشی هدفمند است که تلاش میکند گروههای ویژه از افرادی را که خودشان را به چالش میکشند، دور هم جمع کند تا تغییرات بزرگتری را رقم بزنند. ریچارد درباره این برنامه میگوید:
مشارکت در این برنامه یکی از مشکلترین و البته مفیدترین کارهایی بوده که من انجام دادهام. این برنامه همانگونه که خودتان را برای ادامه راه تحت فشار میگذارید، توان ذهن و بدن را گسترش میدهد و اینکار حتی در آن لحظهای که تک تک ماهیچههای بدنتان فریاد میزنند که نیاز به استراحت دارند هم ادامه مییابد.
اینکه بتوانید آنچه فکر میکنید درباره خود میدانید را بگیرید و ثابت کنید اشتباه است، حس بسیار گرانقدری است. من هرگز توجه زیادی به زمانی که کارها را انجام میدهم یا موقعیتی که در انتهای کارها در آن قرار گرفتهام، به خرج نمیدهم، اما همیشه دوست دارم تلاش کنم و از مرز بهترینهای خودم عبور کنم و از آنچه که دیروز بودهام، کمی بهتر شوم.
اینکه در زندگیتان کار مورد علاقهتان را انجام دهید و آرزوهایتان را دنبال کنید، بسیار مهم است. من اخیرا نامهای از یکی از همکاران خود دریافت کردهام که معتقد است آرزوی دوران بچگیاش برای کارکردن در یک خط صنعت هوایی را در شرکت ویرجین دنبال میکند.
همکارم فردی برودرمن، شخصی است که درباره دوران کودکیاش و زمانیکه هفتساله بوده میگوید؛ همیشه مسحور صنعت خطوط هوایی بوده و در آن دوران حتی با پدربزرگش روی طرح تجاری برای راهاندازی یک خط هوایی کار کرده که در برنامههایش غذای مکدونالد برای کودکان و سینما در طبقه فوقانی هواپیمای 747 بوده.
او همچنین برای همه شرکتهای هوایی نامه نوشته و از آنها خواسته که یک نظرسنجی ترتیب دهند که همه برنامههای سرگرمیشان و بستههایی که به کودکان میدهندرا مقایسه کند و بدون اینکه بداند دفتر پست انگلستان ناگزیر میشود دو جعبه جداگانه برای او ترتیب دهد تا بستههای متعدد شامل مجموعههای سرگرمی و بازی ارسال شده از طرف شرکتهای هوایی را دریافت کند. در واقع تا نخواهید، چیزی به دست نمیآورید.
موضوع : راز موفقیت ریچارد کارآفرین زنجیره ای مشهور در چیست ؟
مقالات مرتبط:
ایده های کارآفرینی : ۵۰ ایده کسب و کار برای کارآفرینان خلاق
۴۰ مهمترین ویژگی های کارآفرینان را بشناسید
چرا بهترین کارآفرینان معتاد موفقیت هستند
خصوصیات کارآفرینان موفق از دید برایان تریسی
کارآفرین چگونه هدفش را مدیریت کند؟
اصول کارآفرینی : 8 درسی که کارآفرینان میتوانند از کشاورزان بگیرند
برگرفته از شنبه