آیا واقعا بازاریابی محتوا معجزه میکند؟
آیا واقعا بازاریابی محتوا معجزه میکند؟
در فضای امروز کسبوکار، بازاریابی به عنوان یکی از ارکان اساسی در هر کسبوکاری پذیرفته شدهاست. بازاریابی محتوا به عنوان یکی از گرایشهای مهم و تأثیرگذار بازاریابی، توانسته تأثیر بسزایی در رشد و نمو تمامی کسبوکارها داشته باشد. اما 38 درصد کسبوکارها انتظارات غیرواقعی از بازاریابی محتوا دارند.
در حال حاضر پرسش در مورد اهمیت و ضرورت بازاریابی محـتوا به پرسشی پیشپاافتاده و بدوی مبدل شده و کمتر کسی از فعالان در این حوزه از اهمیت آن بیاطلاع هستند. اما با وجود ضرورت و اهمیت بازاریابی محـتوا، همچنان صاحبان کسبوکار از مراحل و نحوه پیادهسازی این ابزار قدرتمند بیاطلاع هستند که در نهایت این عدم آگاهی، منجر به درک نادرستی از نتایج بازاریابی محـتوا و اهداف بازاریابی محـتوا میشود.
در این مقاله قصد داریم با شناخت دقیقتر برخی مفاهیم و چگونگی کارکرد آنها نتایج بازاریابی محـتوا را قابل فهمتر کنیم تا در نهایت انتخاب و دستیابی به اهداف بازاریابی محـتوا برای شما عزیزان به آسانی مهیا شود.
وضعیت فعلی بازاریابی و تولید محتوا در کسبوکار
همواره برای رسیدن به ایدهآلها باید شرایط فعلی را به خوبی شناخت. بر اساس آخرین پرسشنامههای B2B مؤسسه بازاریابی محـتوا، حدود 43 درصد از کسبوکارها، صرفا به صورت اجباری به تولید محتوا میپردازند. علاوه بر این، موارد زیر از نتایج این پرسشنامه نیز قابل تأمل است:
53 درصد از کسبوکارهایی که به این پرسشنامه پاسخ دادهاند، دارای تیم بازاریابی محتوا متشکل از 1 نفر هستند.
38 درصد از تیمهای بازاریابی محتوا بر این عقیدهاند که اهداف بازاریابی محتوا و انتظارات کسبوکارها از نتایج بازاریابی محتوا از آنچه میتواند حاصل شود، غیرواقعی است. سایر سنجههای موجود در این نظرسنجی، حاکی از چشمانداز مثبت بازاریابی محتوا در سال 2018 است.
تعریف چشمانداز و مشخصکردن اهداف و انتظارات از بازاریابی محـتوا، نقشی مهم و کلیدی در انجام فرایند بازاریابی محـتوا و حذف موانع و مشکلات بازی میکند که در نهایت میتواند موجب رشد ارزش برند شود. در صورتی که میخواهید بدانید که آیا انتظارات شما از نتایج بازاریابی محتوا بهدرستی انتخاب شدهاند، با ما همراه باشید.
آیا نتایج بازاریابی محتوا به سرعت نمودار میشود؟
یکی از غیرواقعیترین انتظاراتی که از بازاریابی محتوا میتوان داشت، این است که بخواهیم به سرعت نتایج فعالیتهای خود را ببینیم. بازاریابی محـتوا یک فرایند تدریجی و مستمر است که آثار و نتایج آن به مرور زمان نمودار میشود.
فرایند بازاریابی محتوا بر اساس مدل محرک-پاسخ عمل میکند. در این فرایند شما با انجام یک حرکت نظیر تولید محتوا، عکسالعمل مخاطبان خود را مورد بررسی قرار میدهید و نقاطی که مخاطبان نسبت به آن واکنش نشان میدهند را تشدید میکنید. اما به خاطر داشته باشید که این فرایند با سرعت پایینی اتفاق میافتد.
برای موفقیت بازاریابی محتوا چه مدت زمانی کافی است؟
بازاریابی محـتوا نیز همانند سایر واحدهای موجود در کسبوکار قابل ارزیابی است. اما همانطور که گفتیم مدت زمانی که باید برای دریافت بازخورد مناسب از فعالیتهای این واحد منتظر بمانیم، طولانی خواهد بود. به طور کلی، برای دریافت بازخورد مناسب از فعالیتهای بازاریابی محـتوا باید در حدود 12 الی 18 ماه زمان به این واحد تخصیص داد. پس از گذر این زمان میتوانید در مورد ادامه یا توقف فعالیت این واحد از کسبوکار تصمیمگیری کنید.
البته، ناگفته نماند که این زمان با جنس صنعت و کسبوکار رابطه مستقیم دارد و ممکن است این زمان به یک یا 2 ماه تقلیل یا به بیش از 2 سال افزایش یابد اما نکتهای که مشخص است اینکه برای رسیدن به نتایج دلخواه، صبر و پشتکار در انجام فرایندهای بازاریابی محتوا و تولید محتوا بسیار تعیینکننده خواهدبود.
یکی از غیرواقعیترین انتظاراتی که از بازاریابی محـتوا میتوان داشت، این است که بخواهیم به سرعت نتایج فعالیتهای خود را ببینیم. بازاریابی محتوا یک فرایند تدریجی و مستمر است که آثار و نتایج آن به مرور زمان نمودار میشود
چگونه اهداف بازاریابی محتوا را واقعگرایانه کنیم؟
همانطور که گفتیم، نتایج بازاریابی محـتوا در مدت زمان کوتاه خود را نمایان نخواهد کرد. به همین دلیل باید اهداف بازاریابی محـتوا را با دقت بالایی برگزید. به همین جهت توصیه میکنیم تا اهداف خود را بر اساس متد S.M.A.R.T، واقعگرایانه کنید. این متد از ۵ مرحله تشکیل میشود که عبارتند از:
خاصبودن: از خود بپرسید که با استفاده از بازاریابی محـتوا قصد دارید به چه چیزی برسید. ترافیک بیشتر؟ فروش بیشتر؟ یا…؟
قابلیت اندازهگیری: برای آنکه اهداف شما واقعی باشند، بایستی آنها را با استفاده از بنچمارکها اندازهگیری کنید. افزایش ترافیک را میتوان با استفاده از Google Analytics سنجید. چه تعداد بازدیدکننده برای شروع کمپین لازم دارید؟
قابلیت دستیابی: همواره از قابلیت دسترسی اهداف، اطمینان حاصل کنید. سنگ بزرگ علامت نزدن است. با توجه به امکانات و شرایط اهداف را تعیین کنید.
مرتبطبودن: چگونه تکنیکهای بازاریابی محـتوا به مشتریان و شرکت کمک میکند؟ صرفا داشتن یک حساب کاربری در شبکههای اجتماعی نمیتواند کمکی بکند. باید بتوانید ارتباط بین اهداف و فعالیتهایی که انجام میشود را به خوبی مشخص و شفاف کنید.
دارای زمان خاص: اهداف باید دارای زمانبندی باشند. همانطور که پیشتر گفتیم، برای دستیابی به اهداف بازاریابی محـتوا حداقل 12 تا 18 ماه زمان نیاز است.
موضوع : آیا واقعا بازاریابی محتوا معجزه میکند؟
مطالب مرتبط :
آناتومی بازاریابی محـتوا چیست ؟
انواع محتوا در بازاریابی محـتوا چیست؟
درباره کانتنت مارکتینگ (بازاریابی محـتوا ) بدانید.
حرکت به سوی اتوماسیون بازاریابی محـتوا با ایجاد محتوا
برگرفته از شنبه